Recientemente he estado reflexionando sobre el auge de la Inteligencia Artificial (IA) que está transformando significativamente el trabajo de los diseñadores. Pero ¿seremos pronto una fuerza laboral prescindible?
¡Son muchas cosas al mismo tiempo!
Parpadeamos y, de repente, hay IA para todo: escribir y traducir textos, crear imágenes, maquetas, eslóganes, vídeos, programar sitios web, entre otros. De repente aparecieron innumerables opciones para facilitarnos el trabajo. Incluso es un poco difícil seguir tanta evolución en tan poco tiempo, probar y comprender cómo podemos incorporar estas tecnologías a nuestra vida diaria.
Por ahora, diría que el mayor impacto es la eficiencia.
Recuerdo que al principio de mi carrera, allá por los años 2000, escuché a un diseñador decir que se había pasado horas poniendo gotas de agua sobre la imagen de una lata de refresco en Photoshop. ¡Hoy cuesta creer que hayamos perdido tanto tiempo en algo que actualmente se puede resolver en segundos!
Lo que definitivamente hace que el trabajo de los diseñadores sea mucho más rápido es la eficiencia que aporta la IA. ¿Necesitas una maqueta? ¡Unos tres intentos con el aviso y hombre! ¿Quieres un efecto diferente en tu sitio web? ¡Unas pocas palabras más en el mensaje y listo! Optimizar el tiempo para un trabajo más “manual”, la ejecución, ha sido una de las mayores ventajas para nosotros los diseñadores. Ahora hay más tiempo para dedicarnos a las ideas, la inteligencia y la creatividad de nuestros proyectos.
Pero, ¿la IA reemplazará algún día a los diseñadores?
Es difícil de predecir, con tantos cambios ocurriendo en tan poco tiempo, pero yo diría, en parte, que sí. La IA puede sustituir el trabajo de los diseñadores especializados en ejecuciones más técnicas y repetitivas, como aquellos que se centran en procesar imágenes, replicar diseños o crear sitios web basados en plantillas ya preparadas. La IA puede fácilmente reemplazar a los diseñadores que siguen creaciones más mediocres, que siguen la tendencia de la moda y copian modelos que ya están saturados en el mercado.
Sin embargo, La IA aún no es capaz de aportar alma o inteligencia a un proyecto. Está entrenada para hacer lo que hacen todos los demás, siendo más genérica. Si el foco del branding es posicionarse de forma diferente en el mercado, con una personalidad única, será muy difícil obtener un buen resultado sólo con IA. Es decir, diseñadores más estratégicos, creativos y que se centren en dar personalidad y contar historias únicas seguirán siendo imprescindibles en el mercado.
Incluso con muchas herramientas, la mayoría de las empresas no saben cómo utilizarlas para obtener mejores soluciones de comunicación.
Si bien ya existen muchas herramientas de inteligencia artificial, muchos clientes que no se dedican al diseño no tienen los conocimientos necesarios para definir lo que realmente necesitan en un mensaje. La IA es solo una herramienta y, para obtener un buen resultado, es necesario tener un mínimo de experiencia en comunicación. Te pongo un ejemplo: supongamos que una empresa necesita renovar su sitio web. Si le pide a la IA que lo cree, vale, lo crea, pero probablemente será un modelo ya hecho o muy similar al de muchos competidores. Pero, si hay un diseñador estratégico involucrado, él o ella brindará una orientación más inteligente para que el sitio web se destaque y sea más memorable para el público, aportando más resultados al negocio.
Pero por ahora, sólo alegría.
Admito que cada día quedo muy impresionado por la evolución de la IA. Aún queda mucho por mejorar, como por ejemplo en la generación de imágenes que muchas veces tienen una apariencia muy artificial, pero cuánto ha ayudado esta tecnología a agilizar la parte de ejecución (montaje de presentaciones, redacción de textos, maquetas, procesamiento de imágenes, etc.). ) Es realmente impresionante.
Y como dice el propio ChatGPT:
¡Que así sea, amén!