Latte Design

Por que está tão difícil divulgar empresas nas redes sociais?

latte — Mar, 13 oct 2026 21:57:34 +0000

Para mantenerme al día con estos cambios, he estado haciendo algunos experimentos por mi cuenta. Estoy probando diferentes formatos y redes tanto en mi perfil de Latte Design como en mi perfil personal, donde comparto información sobre viajes. Instagram, LinkedIn, Facebook, YouTube, TikTok, Substack… Y una cosa está clara: La gente está mucho más interesada en las personas que en las empresas.

Esto complica aún más la situación para quienes prestan servicios a clientes B2B, un área en la que yo y muchos de mis clientes trabajamos.

Cuando alguien navega por su feed, es poco probable que quiera ver contenido sobre un servicio que solo necesita una o dos veces al año. Un profesional del marketing probablemente no quiera ver publicaciones sobre branding en su tiempo libre. Del mismo modo, yo no necesariamente quiero ver contenido sobre instalación de aire acondicionado, contabilidad o sistemas de seguridad en mi feed.

Queremos otras cosas: un consejo para simplificar la vida, un buen sitio para comer, un viaje, un chiste, una opinión, una historia, una causa con la que nos identifiquemos. Y los algoritmos lo saben. En otras palabras, el contenido que muestra a personas hablando entre sí tiene mayor impacto porque genera una conexión que la comunicación puramente institucional difícilmente puede crear.

Probando mi nuevo canal de viajes.

Desde el año pasado, he empezado a compartir más sobre mis experiencias de viaje en mi perfil personal con fotos, vídeos cortos y vlogs largos en YouTube. En el perfil de Latte Design, combino viajes, nomadismo digital, análisis de otros mercados y curiosidades desde la perspectiva de una diseñadora, todo ello con un tono ligero y personal. En otras palabras, he transformado mi perfil de "especialista en marcas" a "diseñadora viajera".

¿El resultado?

El perfil de viaje está funcionando mucho mejor, por razones obvias: conecta con los deseos y pasiones de mucha gente. Pero también está funcionando para el perfil profesional, aunque a un ritmo más lento.

La estrategia, entonces, cambió: dejé de impartir clases de branding manteniendo un perfil serio para demostrar mi autoridad y mis más de 20 años de experiencia profesional. Preferí dirigirme a ustedes como Silvia: una diseñadora que trabaja con marcas, pero que también disfruta viajando, observando otras culturas, probando diferentes gastronomías y comprendiendo cómo funcionan las personas y las empresas en distintas partes del mundo.

Porque, cuando conocemos a alguien, independientemente de su ámbito profesional, ¿acaso no es interesante descubrir quién se esconde tras esa presentación corporativa? A veces, una conexión surge de algo sencillo y cotidiano.

Ya intercambié fotos de mis perros con un cliente y estuvimos hablando un buen rato sobre ellos. Otro cliente mencionó que había hecho senderismo por las montañas Lençóis Maranhenses, un tema que me interesó porque está en mi lista de deseos. Alguien más dijo que había estado en Bután, ¿no es increíble?

Son estas pequeñas conversaciones las que hacen que una relación profesional trascienda lo meramente profesional. Se vuelve más duradera y memorable. Y cuando necesite tu producto o servicio, se acordará de ti.

Y, técnicamente, ¿qué aprendí sobre cada red?

Tras probar diferentes formatos y canales, estas son mis impresiones:

LinkedIn: Creo que la red es la opción más lógica para la mayoría de las empresas. Es un estilo de comunicación más serio, a veces incluso demasiado, y en ocasiones me da la sensación de una gran batalla de egos. Pero las empresas están ahí. Así que, incluso con una participación que ha disminuido con los años si no se paga, vale la pena mantener una presencia constante y demostrar que tanto tú como tu empresa están activos, además de interactuar con tu red de contactos.

Instagram: El contenido personal o el contenido relacionado con los intereses del consumidor final tiende a funcionar mejor, especialmente entre aquellos... millennials. Se trata de una batalla por captar la atención en los primeros segundos, y el contenido suele desaparecer en 24 horas. Para el B2B, esto dificulta la tarea: se requiere frecuencia y, preferiblemente, la figura de una persona que despierte curiosidad. Las publicaciones puramente institucionales rara vez tienen gran repercusión, a menos que aborden un tema de interés general.

Entonces, ¿qué hay de los Reels frente a los carruseles? Por ahora, diría que publiques ambos. Los Reels suelen tener mayor alcance, mientras que los carruseles generalmente generan más interacción, guardados y comparticiones. Pero no hay una fórmula mágica; necesitas probar qué funciona mejor para cada nicho, además de tener en cuenta que el algoritmo cambia con frecuencia.

Facebook: Para mí, murió hace mucho tiempo. El alcance orgánico ha disminuido significativamente y, sin invertir en publicaciones pagadas, siento que el alcance es extremadamente bajo. La plataforma ahora tiene una audiencia más grande de la Generación X y las comunidades aún parecen tener participación.

He oído historias de personas que consiguen trabajar bien con Facebook, pero sinceramente, no lo considero un actor muy importante en las estrategias de marketing digital que sigo.

TikTok: Aquí, la competencia por captar la atención es aún mayor, jaja. El formato consiste básicamente en vídeos cortos, dirigidos a un público joven (Generación Z y más jóvenes). Cuando un vídeo se vuelve viral, su alcance puede ser enorme. Pero no importa tanto a quién sigas ni quién lo haya publicado. El algoritmo es muy eficiente a la hora de mostrarte contenido que considera relevante, incluso si proviene de perfiles que nunca has visto. Por eso, es difícil crear una comunidad y conectar con tus seguidores.

YouTube: Comencé mi canal de viajes, @silvia-kia, Empecé a verlo el año pasado y, a pesar del esfuerzo que requiere, es el canal que más disfruto. Aparte de Shorts, que es una copia de TikTok, YouTube funciona muy bien con vídeos largos. El usuario ve un vídeo a la vez, con más calma, lo que permite desarrollar contenido más completo.

El impacto también es diferente: suele ser lento. Los canales nuevos crecen gradualmente, pero el contenido sigue funcionando después de su publicación. Tengo un vídeo de 22 minutos que publiqué el año pasado y que, poco a poco, alcanzó más de 8000 visualizaciones en ocho meses. Lo cual es bastante para un canal con solo 160 suscriptores. Y sigue creciendo.

Otra ventaja es la variedad de contenido y audiencias. Puede tratarse de videoblogs, tutoriales, comentarios, humor o incluso contenido menos obvio como ASMR o música para ayudar a los perros a dormir. Es posible llegar a públicos muy diversos, desde los más jóvenes hasta los mayores. Además, se obtiene un informe de acceso muy detallado (Análisis).

Puede que no sea el canal adecuado para todas las empresas, pero en términos de diversidad de audiencia y longevidad del contenido, considero que YouTube es una de las plataformas más completas.

Subpila: Esta plataforma se desmarca un poco de las demás. Es una mezcla entre un blog y el antiguo Twitter. Está centrada en la escritura, por lo que cuenta con muchos escritores que comparten textos largos y reflexivos. También dispone de un sistema de distribución de boletines informativos y una sección de notas donde se puede chatear con otros usuarios.

Entonces, ¿qué hacer?

Para las pequeñas empresas, no pondría todos los huevos en la misma canasta. Tener presencia en más de un canal ayuda a diversificar la audiencia y, lo más importante, evita la dependencia de una sola plataforma. Al fin y al cabo, las redes sociales nacen, crecen, cambian e incluso pueden desaparecer. No es necesario estar en todas, pero yo apostaría por al menos tres que sean relevantes para tu nicho de mercado.

¿Conoces ese dicho popular de "ojos que no ven, corazón que no siente"? Pues bien, la frecuencia es un factor muy importante para promocionar una empresa.

Y, por último, en lugar de producir textos fríos, técnicos y excesivamente comerciales, dejemos que la gente que está detrás de la marca brille con luz propia.

Porque la gente no quiere hablar con "una empresa". Quieren hablar con Silvia, Roberto, Mari, Fernando…

Por lo tanto, la estrategia actual consiste en humanizar aún más la comunicación de la marca.

A tendência é ser imperfeito

latte — Mar, 13 oct 2026 21:48:47 +0000

Desde hace algunos años, sigo una curiosa tendencia en el mundo del juguete: el auge de juguetes que, a primera vista, parecen imperfectos. No son precisamente feos, pero sí extraños, desproporcionados o incluso extravagantes.

Se llama feo-lindo — el “bonito-feo”.

Labubu es quizás uno de los símbolos más famosos de esta tendencia. El pequeño monstruo de dientes salientes se convirtió en una locura mundial y transformó una estética poco convencional en un objeto de deseo. La propia Pop Mart, responsable del fenómeno, cuenta con una serie de personajes que se desvían del estándar tradicional de "ternura y alegría", como Crybaby, que siempre está llorando; Skullpanda, con su aspecto sombrío; Hirono, melancólico; entre muchos otros.

En un caso más extremo, tenemos a los Fugglers: con ojos soñolientos y dientes que parecen humanos, tienen una apariencia grotesca, como si estuvieran "acabados". Y es precisamente su originalidad e imperfección lo que les ha granjeado seguidores y les ha permitido ganar popularidad en las redes sociales, especialmente en Asia.

Otro caso muy curioso es el éxito, en Japón, de los peluches de los personajes secundarios de Bob Esponja: los peces que aparecen de fondo, viviendo una vida bastante monótona en Fondo de Bikini. Se cree que este éxito está relacionado con la identificación de la gente con los personajes... ánimo Estos personajes representan una vida cotidiana marcada por el cansancio y el desaliento.

No solo ocurre en el mundo de los juguetes.

Algo más grande está sucediendo. Llevamos años viendo imágenes muy elaboradas: cuerpos perfectos, casas perfectas, productos perfectos… Siempre representan vidas perfectas y deseables, pero inalcanzables. La IA no ha hecho más que acentuar esto.

Existe una falta de identificación. Por eso, lo imperfecto del presente puede parecer más familiar, humano y real.

Pongo como ejemplo los juguetes, pero también lo veo en las redes sociales. Las grandes marcas invierten cada vez menos en anuncios muy elaborados y más en gente común, creadores de contenido, que hablan de sus productos en su propio idioma, incluso con una producción limitada y fuera de las directrices de "marca".

El público solicita identificación.

En vista de esto, las estrategias de marketing de marca deben considerar (aún más) que su conversación siempre es con una persona al otro lado, que tiene sus propias cualidades, defectos, deseos, dilemas, dificultades, etc.

En otras palabras, una buena manera de atraer a una audiencia no consiste necesariamente en mostrar la mejor imagen, sino más bien en cómo esta tiene sentido y conecta con ellos. mundo real.

Viajar para a China só provou que não sabemos nada sobre a China

latte — Miércoles, 16 de septiembre de 2026, 21:09:44 +0000

Hace poco regresé de Asia y ahora, con mi rutina más tranquila, por fin puedo retomar la redacción de los boletines informativos. Después de tres meses viajando entre China, Corea del Sur y Japón, ¡tengo muchísimo que compartir!

Sin duda, China fue el país donde experimenté el mayor choque cultural. Y no solo por las grandes diferencias culturales, sino también por las pequeñas cosas cotidianas. Pasé un mes allí, entre Shanghái, Furong, Zhangjiajie y Chongqing.

Nada más llegar a Shanghái, tomamos el famoso tren bala Maglev, que se desplaza sobre las vías. Conecta el aeropuerto de Pudong con el centro de Shanghái, recorriendo unos 30 km en tan solo 7 minutos. Alcanza velocidades de hasta 430 km/h y está considerado el tren comercial más rápido del mundo.

Lo curioso es que, al subir al tren, no encuentras la decoración futurista que uno esperaría. Diría que, en realidad, es bastante sencillo, con un aire noventero. Pero sí: el tren es rapidísimo. El paisaje que se ve por la ventana pasa volando. Incluso intenté no mirar demasiado hacia afuera para no marearme, jaja…

Nuestro alojamiento estaba lejos del centro de la ciudad, en un barrio residencial. Nada más salir de la estación de metro, nos encontramos con un mar de motos y repartidores en patinetes eléctricos. ¡Incluso subían al ascensor en patinetes eléctricos!

Lo primero que hace un nómada digital es ir al supermercado, intentando mantener una rutina como alguien que "vive" en ese lugar. Entonces me llevé otra sorpresa: varios acuarios enormes con peces y mariscos vivos, donde el cliente elige lo que quiere, atrapa al animal, lo mete en una bolsa y se lo lleva a casa. Vi a una mujer dejar caer el pez al suelo, donde se debatió durante unos segundos.

Y sobre nuestras cabezas, había una cinta transportadora por donde se llevaban las bolsas. Por lo que entendí, los empleados recogen los artículos de los pedidos en línea en estas bolsas, las colocan en la cinta y se envían automáticamente a una especie de centro de distribución donde se revisan y luego las recogen los repartidores.

Mira, ese fue solo el primer día en China, jajaja…

En Furong, el famoso pueblo histórico con una cascada en el centro, la vida era más tranquila y espontánea. Al pasar por restaurantes y tiendas, los empleados dedicaban gran parte del tiempo a charlar, comer o echarse una siesta. Como hacía calor, muchos hombres lucían el famoso “bikini de Pekín”: se subían la camisa hasta el pecho, mostrando la barriga para refrescarse. Y eso incluía a los comerciantes, jaja…

Mientras tanto, Chongqing, la ciudad "Cyberpunk 8D", era verdaderamente un multiverso paralelo. Una mezcla caótica de elementos modernos y antiguos. Desde entrar a un edificio por la planta baja que en realidad es el piso 26 de otro; encontrar una pequeña tienda que vendía aves vivas sacrificadas en el momento de la compra; pueblos históricos llenos de cafés... estético; un evento para encontrar un pretendiente para sus hijos a través de carteles impresos; además del bombardeo de luces en las atracciones turísticas de la ciudad.

Para no extenderme demasiado, ya que creo que este tema por sí solo podría llenar un libro, la conclusión principal es que... China es única y extremadamente diversa. Es inútil intentar definirlo con un solo adjetivo. Es un país complejo, con una cultura ancestral, lleno de similitudes y diferencias con respecto a lo que conocemos en Occidente.

¿Hay mucha tecnología? Sí. ¿Hay pobreza? Sí, pero no vi a NI UNA persona sin hogar. ¿Es seguro? ¡Genial! ¿Hay un clima de represión? No vi nada, de hecho, los chinos son muy relajados (¡de verdad!): visten como quieren sin ser juzgados, bailan en público, juegan con amigos en la plaza, les encanta grabar vídeos para las redes sociales, escupen en la calle…

Y al pasear por los centros comerciales, uno se encuentra con una ciudad capitalista cualquiera: repleta de tiendas de marcas internacionales como Nike, Louis Vuitton, Adidas, Apple y McDonald's. Mucha gente comprando por todas partes. Esto ayuda a desmentir la imagen de que todos los países comunistas son horribles, un mito que algunos difunden.

Bueno, esto es solo una pequeña muestra de mi experiencia. ¡Y de lo único que estoy seguro es de que quiero volver pronto!

Uma história de 17 anos da Latte Design

latte — Miércoles, 16 de septiembre de 2026, 19:01:36 +0000

Hace diecisiete años, a los veinticinco, decidí dejar mi trabajo en la agencia donde trabajaba. Había conseguido una colaboración con un cliente independiente que me garantizaba un ingreso mensual. Todo se desarrollaba prácticamente desde casa: yo, en una trastienda, con mi ordenador y mi perrita Minnie a mis pies.

Unos años más tarde, la demanda creció. Y con ella llegó la decisión de dar un paso más: alquilamos un local comercial y empezamos a formar un equipo. Así nació Agência Latte Design, en Vila Olímpia. Fue un paso que me generó mucha incertidumbre, ya que todavía no ganaba mucho dinero y solo tenía un Celta de diez años.

Con el tiempo, la agencia creció. Nos mudamos a Faria Lima y luego a Pinheiros. El equipo, que empezó con cuatro personas, creció hasta llegar a doce. El trabajo era intenso y yo sabía absolutamente todo lo que pasaba allí. Gestionaba proyectos, personal, finanzas, ventas, atención al cliente… incluso la compra de papel higiénico (risas). Aprendí todo a base de prueba y error, enfrentándome a retos a diario. Por un lado, era estimulante. Por otro, extremadamente agotador. Resolver problemas y apagar incendios se convirtió en rutina.

Pero, al fin y al cabo, ese era el camino al éxito, ¿no?

Ser empresaria, crecer, ganar mucho dinero, ser reconocida... Todavía no había llegado a ese punto, pero creía que era el camino más obvio.

Hasta que, en 2019, me cansé de ello.

Me encantaba crear, pero era lo que menos hacía. Mi salud física y mental empezó a resentirse. A pesar de haber atendido a más de 180 clientes y entregado miles de proyectos, respiré hondo y tomé una decisión difícil: cerré la agencia. Casualmente, cuatro meses después llegó la pandemia y, en cierto modo, confirmó que trabajar desde casa era lo más sensato en aquel momento.

Y ahí estaba yo de nuevo, trabajando desde casa, ahora con otros dos cachorros: Feijuca y Farofa (disculpen los ladridos, jaja).

La historia parecía haberse convertido en un bucle. Tenía miedo de lo que los demás pudieran pensar, de que pareciera que Latte Design no había funcionado.

Pero, con el tiempo, comencé a darme cuenta de algo importante. Había logrado algo que muy pocas personas consiguen: Paz y libertad. No tener empleados a mi cargo me ha brindado tranquilidad, concentración y paz. Ahora tengo la libertad de actuar, de trabajar cuando quiera y desde donde quiera. Un verdadero lujo en estos tiempos.

Así es como el "fanático de los viajes" que apenas se tomaba vacaciones se convirtió en un nómada digital, con temporadas en México, Estados Unidos, Perú, Argentina, Japón, Tailandia, Camboya, Vietnam...

Hoy, mirando hacia atrás, me doy cuenta de que el éxito no se trata necesariamente de ser empresaria, rica o reconocida. Quizás se trate más bien de sentirse satisfecha con el propio camino recorrido. Y está bien si eso difiere de lo que te enseñaron. Porque, al final, existen muchos caminos y significados de lo que es el éxito, que pueden ser diferentes para cada persona.

Todavía no he llegado al final de este nuevo escenario, pero me gusta el camino que estoy siguiendo.

Gracias a todos los que contribuyeron a este viaje.

Un fuerte abrazo,

Silvia Kia

O design pernambucano tem o molho

latte — Miércoles, 16 de septiembre de 2026, 18:53:03 +0000

Nada mejor que ver a Wagner Moura, Kleber Mendonça Filho y todo el elenco de El agente secreto No hay Oscar para mostrarle al mundo un poco de lo que es la salsa brasileña.

Si nos fijamos más concretamente en Pernambuco, donde transcurre la película y que visité en dos ocasiones, resulta fascinante percibir los colores, la alegría, el cuidado y la creatividad presentes en el diseño local.

Empecemos con el frevo. Aunque se trata de un baile, todo su universo visual (paraguas coloridos, vestuario, pancartas, marionetas gigantes, etc.) revela un rico repertorio de referencias culturales, colores, recortes, materiales y texturas. Es una experiencia visual vibrante y eufórica.

La identidad del pernambuco también presenta personajes muy distintivos, como La Ursa y Perna Cabeluda, que incluso aparece en... El agente secreto. Contribuyen a una estética que roza lo surrealista, especialmente en el carnaval y la artesanía local.

Y por supuesto, no podía dejar de mencionar el cordel, un estilo gráfico muy característico del noreste de Brasil, que también está presente en Pernambuco, con sus grabados en madera y narrativas visuales únicas.

En contra de la corriente de las tendencias minimalistas“estético”Quizás esto sirva como un buen recordatorio: valorar, apreciar y difundir una cultura visual que tenga alma, alegría y, sobre todo, Tiene la salsa.

Vida Nômade em Playa del Carmen

latte — Miércoles, 16 de septiembre de 2026, 18:48:27 +0000

Pasé 25 días en Playa del Carmen, en el Caribe mexicano, a finales del año pasado como nómada digital, es decir, trabajando mientras viajaba. Era mi segunda vez allí. Para mí, es el pueblo costero perfecto, con la combinación ideal de infraestructura, playas paradisíacas accesibles y muchísimas cosas que hacer.

No fueron unas vacaciones.

En un típico apartamento de Airbnb, la rutina comenzaba con un desayuno similar a los de Brasil, pero con un toque mexicano: una fruta diferente, queso Oaxaca y un pan típico de la región. Luego, evaluaba el trabajo del día y el clima. A partir de ahí, alternaba entre trabajo, playa, trabajo, gimnasio y un paseo por el centro. No necesariamente todo al mismo tiempo ni en ese orden. Y luego estaban las tareas diarias como cocinar, lavar la ropa, hacer la compra… La vida cotidiana.

No fueron unas vacaciones.

Los fines de semana, ese era el momento para hacer turismo. En lugar de ir al cine, fui a bucear a Cozumel. En vez de pasear por el parque, visité la famosa pirámide de Chichén Itzá. Y si surgía algún hueco entre proyectos, cambiaba un miércoles libre por un domingo de trabajo. Una rutina no tiene por qué ser tan rígida cuando su estructura es simple y adaptable.

No fueron unas vacaciones.

El famoso diseñador Stefan Sagmeister dijo una vez que cada siete años se toma un año sabático para viajar por el mundo. La idea era anticipar cinco años de jubilación y distribuirlos a lo largo de su vida profesional. Esto dejó a muchos boquiabiertos. Él afirma que esta decisión contribuyó a su creatividad, añadió más valor a su trabajo y, por supuesto, aumentó su satisfacción personal. Incluso presentó un... TED sobre eso.

Con el tiempo, me pregunté: ¿por qué esperar siete años? ¿Por qué no puede ser ahora?

Pero hay un inconveniente: no soy una heredera adinerada (como algunos dicen), y mi trabajo como diseñadora no me permite el lujo de tomarme un año libre cada siete años, como Sagmeister. Así que pensé en adaptarlo a mi situación: ¿y si trabajo mientras viajo? ¿Acaso no puedo seguir disfrutando?

Por lo tanto, no fueron unas vacaciones.

Mi relación con las vacaciones ha cambiado mucho con el tiempo. Cuando dirigía una agencia, solo me permitía viajar entre Navidad y Año Nuevo, el periodo en que la demanda disminuía y mi ausencia afectaba lo menos posible a las operaciones de la empresa. Esperaba con ansias mis vacaciones. Y cuando por fin llegaban, intentaba vivirlas intensamente, como si fueran los últimos días de mi vida, jaja.

Hoy, con mayor flexibilidad, esa desesperación ya no existe. Lo que estoy viviendo es tan interesante y estimulante que incluso contribuye a mi trabajo. Siento que estoy aprovechando al máximo el presente. No es que sea perfecto, pero es bueno no tener que esperar a fin de año o a la jubilación para disfrutar más de la vida, como nos enseñaron. Sobre todo porque no sabemos qué nos deparará el mañana.

Por lo tanto, no fueron unas vacaciones.

Comprendo perfectamente que cada persona tiene sus propios desafíos y que, para la gran mayoría, tomarse un año sabático como Sagmeister o vivir viajando constantemente, como en mi caso, serían metas inalcanzables. Pero, ¿alguna vez te has preguntado si lo que siempre nos han enseñado es la única manera de disfrutar la vida? ¿Existen otros caminos más interesantes que mejoren tus relaciones personales y profesionales? Quizás lo que falta es un breve momento de reflexión.

Así que, tómate unas vacaciones.

Por que João Pessoa virou a nova queridinha dos nômades digitais?

latte — Martes, 02 de diciembre de 2025 17:56:51 +0000

El mes pasado tuve la oportunidad de pasar 10 días en João Pessoa, Paraíba. La ciudad estaba de moda, y decidí comprobar por mí mismo por qué tanta gente la amaba.

Cómo una ciudad se convierte en tendencia

Desde que comencé mi vida como nómada digital, he prestado más atención a lo que hace famosa a una ciudad. Algunos ejemplos: Tulum en México en 2021; luego vinieron las playas de Albania; Chiang Mai en Tailandia; Bali en Indonesia… Más recientemente, Japón y ahora China han cobrado protagonismo entre los viajeros.

En Brasil, vimos cómo Natal y Porto de Galinhas se popularizaron en los años 90; y desde el final de la pandemia, fue el turno de Pipa y João Pessoa.

¿Por qué João Pessoa?

Lo más curioso es que João Pessoa no es, por sí solo, el mejor en ninguno de sus aspectos. No tiene playas tan hermosas como Maragogi, ni un turismo tan bien estructurado como Natal, ni una cultura tan vibrante como Recife. Aun así, ha conquistado a muchos viajeros, y entiendo por qué.

El equilibrio

João Pessoa tiene la infraestructura de una gran ciudad, pero el alma de un pueblo pequeño. Menos tráfico, menores costos, seguridad, gente amable y nada de la energía opresiva y estresante típica de las grandes urbes.

La ciudad ofrece una combinación muy equilibrada de hermosas playas, piscinas naturales, buena gastronomía, buena infraestructura para vivir y hospitalidad. En todos los aspectos, puede que no sea la mejor, pero al evaluarlo todo, es lo que da una sensación de plenitud. Y por eso, diría fácilmente que João Pessoa es una de las mejores ciudades para el nomadismo digital en el noreste.

El fenómeno de la “ciudad del momento”

Pero ¿qué la convirtió exactamente en la favorita del momento? ¿El marketing? ¿Las redes sociales? ¿La mentalidad de rebaño? Probablemente un poco de todo.

Empieza con una persona, luego un influencer en Instagram, un vídeo en YouTube, una empresa que promociona el destino, luego un amigo que viajó allí, un familiar al que le encantó… y así el lugar gana popularidad y se convierte en “el destino del momento”.

El paralelo con las marcas

Trazando un paralelo con el mundo de las marcas, a una escala mucho menor, la conclusión es similar: muchas veces el éxito no reside en tener el mejor producto o servicio.
Se trata de encontrar el mejor equilibrio entre entrega y satisfacción, junto con una promoción constante que se multiplique con el tiempo.

Curitiba – O novo de novo

latte — Viernes, 26 de septiembre de 2025 22:47:20 +0000

La idea surgió de una invitación de unos amigos que iban a exponer en la Bienal de Cómics. Confieso que, al principio, no me planteé aceptar: ya conocía la ciudad, no entendía nada de cómics y sería a mitad de semana. Como persona creativa, suelo intentar probar cosas nuevas y evitar repetir lugares que ya he visitado.

¿Pero sabes cuándo el destino te favorece? Los proyectos estaban en orden, podía trabajar desde allí y aún así tener la oportunidad de conocer mejor el mundo del cómic, además de romper con la rutina en buena compañía.

¡Y la experiencia fue única!

Solo en la Bienal del Cómic, vi ilustraciones que abarcaban desde los personajes más tiernos hasta los más oscuros y sensuales. Los mensajes eran diversos, muchos llenos de emoción, con críticas políticas y sociales presentadas metafórica o literalmente. Creatividad infinita. También conocí a dibujantes de cómics que, sin importar la edad, tenían un espíritu joven y curioso: el ultramaratonista que ya había corrido en el Aconcagua (la montaña más alta de Latinoamérica); el profesor de arte y payaso que hacía un trabajo precioso animando a los pacientes en los hospitales; e incluso un veterano dibujante de cómics que nos presentó una sensual canción turca sobre puerros, jaja.

Además, fui a varios cafés de moda y probé por primera vez la controvertida "carne de onça" (carne cruda y sazonada en pan de molde). Recibimos una clase de mate y tereré en un pequeño local de la Rua 24 Horas. Corrí por el Parque Barigui con los carpinchos. Visité algunos lugares turísticos que ya conocía, pero esta vez desde una perspectiva diferente, fijándome en detalles que no había visto antes. Es lo mismo, pero diferente, ¿sabes?

Regresar a un lugar no significa que no haya novedades. Si no hubiera ido, no habría aprendido sobre cómics, ni sobre el mate y el tereré (infusiones tradicionales sudamericanas), no habría escuchado música turca, ni corrido con carpinchos, ni probado la carne de jaguar. Todas esas experiencias fueron nuevas. Estar en un momento diferente, con una mentalidad diferente y en otra compañía, marca la diferencia. Por eso mi quinta vez en Curitiba no fue igual que la cuarta, ni la tercera, ni la segunda, ni mucho menos la primera… En otras palabras, siempre es bueno volver a ver algo nuevo.

Vea la experiencia completa en el canal de Silvia Kia.

O infinito universo dos Gashapons para Brand Awareness

latte — Lun, 15 de septiembre de 2025 15:12:00 +0000

Tú Gashapons Esas máquinas automáticas donde giras la manivela y cae una cápsula sorpresa con un juguete coleccionable son furor en Japón. Durante mi estancia de tres meses entre Tokio y Osaka, con mi novio, que coleccionó más de 100 gashapons, jaja... aquí está mi análisis como estratega de marca.

En las grandes ciudades japonesas, es imposible no darse cuenta: hay miles de máquinas esparcidas por todas partes. Y cuando miras de cerca, la variedad y aleatoriedad De los artículos disponibles. Hay clásicos y predecibles, como Hello Kitty, One Peace, Snoopy, Disney, Star Wars, entre otros. Pero también hay otros más inusuales: gatos disfrazados de fantasmas, hombres con cabezas de sushi, pájaros que disparan, botellas de bebida sentadas, animales al estilo de "El Grito", kétchup dormido, personajes de Ultraman en la sauna... prácticamente cualquier cosa puede convertirse en un gashapon en miniatura.

Reflexionando sobre este mercado, surgen algunas conclusiones:

Japón tiene una de las poblaciones urbanas más grandes del mundo, es decir, Hay un consumidor para todo;
Un juguete ya no es sinónimo de un producto exclusivamente infantil. Al contrario: noté que la mayoría de las personas en las máquinas estaban... adultos, reflejo de una tendencia no sólo en Japón sino también en todo el mundo;
Si hay un flujo constante de personas de todas las edades, también se convierte en una oportunidad para las marcas están presentes.

Y eso es exactamente lo que hacen muchas empresas. He visto gashapons de marcas como Listerine, Reebok, All Star, fideos instantáneos, y hasta el HavaianasQuizás no importe tanto cuántas cápsulas se vendan, después de todo, hay miles de máquinas compitiendo por la atención en el mismo espacio. La cuestión es otra: Estar presente en la vida diaria del consumidor, reforzando el conocimiento de marca de una forma alternativa.

Por lo tanto, aunque el objetivo del gashapon es entretener, también ayuda en la estrategia de reconocimiento de marca. hacer que una marca sea memorable.

Os maiores desafios do nômade digital

latte — Lun, 08 de septiembre de 2025 13:00:00 +0000

Nos imaginamos esa escena clásica: trabajar con una laptop en la playa, ¡un sueño! Pero muchos no han podido mantener este estilo de vida. Después de todo, ¿es fácil o difícil ser un nómada digital?

Sin duda, la pandemia ha beneficiado exponencialmente el estilo de vida nómada: la normalización del teletrabajo, Airbnb con internet rápido, la aparición de nuevos espacios de coworking, tarifas aéreas más asequibles y más. Tras viajar a 15 países en cuatro años, hablo de algunos de los mayores retos de ser un nómada digital.

Habilidades específicas

Viajar y trabajar al mismo tiempo requiere (bastantes) habilidades:

Planificación y organización;
Mucha disciplina para equilibrar trabajo, ocio y presupuesto;
Capacidad de adaptarse a entornos no siempre ideales para vivir y trabajar;
Mente abierta a nuevas rutinas, culturas, personas, comidas, etc.;
Saber cómo lidiar con la imprevisibilidad y la separación física de la familia y los amigos.

Estos son solo los elementos básicos. Si falta alguno, es probable que tenga dificultades.

Ser nómada consume mucha energía

Incluso tras permanecer en algunas ciudades durante más de un mes, cada mudanza supone un bombardeo de información: ¿qué artículos faltan en el apartamento? ¿Dónde está el supermercado? ¿Tengo que pesar la fruta? ¿Cómo se usa la lavadora? ¿Cómo funciona el transporte público? ¿Qué palabras son esenciales en el idioma local? Y así sucesivamente. Cada nuevo lugar trae consigo una enorme cantidad de descubrimientos. Considerando que es raro que alguien permanezca en un país más de tres meses por un visado, este ciclo se reanuda con cada mudanza.

He notado que algunos nómadas digitales que sigo, tras tres o cuatro años viajando sin parar, han abandonado el estilo de vida nómada. El cansancio empieza a superar la emoción de experimentar algo nuevo. El brillo en sus ojos se desvanece. Tener un hogar vuelve a ser esencial.

El equilibrio

Desde pequeña, siempre me ha apasionado viajar. Pero en los últimos años, he descubierto que también disfruto parando de vez en cuando y volviendo a mi casa en São Paulo, con una rutina monótona pero cómoda: pasear a los perros, tener mis cosas tal como me gustan sin tener que meterlas en una maleta de mano y una mochila, mantener mi rutina de ejercicio... Durante mis viajes, mi salud se resintió mucho. He llegado a la conclusión de que ser seminómada (viajar de tres a seis meses al año) es lo mejor de ambos mundos: me permite explorar nuevos lugares y alternar con la soledad en la calidez de mi hogar.

¿Aún vale la pena ser un nómada digital?

¡Sin duda! Todos ya saben lo bueno: es una experiencia única conocer diferentes culturas. Pero no tiene por qué ser todo o nada. Puedes empezar con dosis homeopáticas: un poco en cada ciudad, ida y vuelta, aumentando gradualmente la distancia y la duración de la estancia, hasta que descubras la mejor manera de vivir para ti. Si tienes la oportunidad, ¡no dudes en probarlo!