Tú Gashapons Esas máquinas automáticas donde giras la manivela y cae una cápsula sorpresa con un juguete coleccionable son furor en Japón. Durante mi estancia de tres meses entre Tokio y Osaka, con mi novio, que coleccionó más de 100 gashapons, jaja... aquí está mi análisis como estratega de marca.
En las grandes ciudades japonesas, es imposible no darse cuenta: hay miles de máquinas esparcidas por todas partes. Y cuando miras de cerca, la variedad y aleatoriedad De los artículos disponibles. Hay clásicos y predecibles, como Hello Kitty, One Peace, Snoopy, Disney, Star Wars, entre otros. Pero también hay otros más inusuales: gatos disfrazados de fantasmas, hombres con cabezas de sushi, pájaros que disparan, botellas de bebida sentadas, animales al estilo de "El Grito", kétchup dormido, personajes de Ultraman en la sauna... prácticamente cualquier cosa puede convertirse en un gashapon en miniatura.
Reflexionando sobre este mercado, surgen algunas conclusiones:
- Japón tiene una de las poblaciones urbanas más grandes del mundo, es decir, Hay un consumidor para todo;
- Un juguete ya no es sinónimo de un producto exclusivamente infantil. Al contrario: noté que la mayoría de las personas en las máquinas estaban... adultos, reflejo de una tendencia no sólo en Japón sino también en todo el mundo;
- Si hay un flujo constante de personas de todas las edades, también se convierte en una oportunidad para las marcas están presentes.
Y eso es exactamente lo que hacen muchas empresas. He visto gashapons de marcas como Listerine, Reebok, All Star, fideos instantáneos, y hasta el HavaianasQuizás no importe tanto cuántas cápsulas se vendan, después de todo, hay miles de máquinas compitiendo por la atención en el mismo espacio. La cuestión es otra: Estar presente en la vida diaria del consumidor, reforzando el conocimiento de marca de una forma alternativa.
Por lo tanto, aunque el objetivo del gashapon es entretener, también ayuda en la estrategia de reconocimiento de marca. hacer que una marca sea memorable.