No mês passado tive a oportunidade de passar 10 dias em João Pessoa, Paraíba. A cidade ficou “hypada” e resolvi conferir pessoalmente por que tanta gente estava apaixonada por ela.
Como uma cidade vira tendência
Desde que comecei minha vida de nômade digital, passei a observar com mais atenção o que faz uma cidade se tornar famosa. Alguns exemplos: Tulum no México em 2021; depois vieram as praias da Albânia; Chiang Mai na Tailândia; Bali na Indonésia… Mais recentemente, Japão e agora China ganharam destaque entre os viajantes.
No Brasil, vimos Natal e Porto de Galinhas “hypar” na década de 90; e desde o fim a pandemia, foi a vez de Pipa e João Pessoa.
Por que João Pessoa?
O mais curioso é que João Pessoa não é, isoladamente, “a melhor” em nenhum dos seus atributos. Não tem praias tão bonitas como Maragogi, nem o turismo tão estruturado como Natal, nem a cultura marcante como Recife. Mesmo assim, ela conquistou muitos viajantes e eu entendi o porquê.
O equilíbrio
João Pessoa tem estrutura de cidade grande, mas alma de cidade pequena. Pouco trânsito, custos mais baixos, segurança, pessoas amigáveis e sem aquela energia opressora e estressante típica dos grandes centros.
A cidade entrega um conjunto muito equilibrado de: praias bonitas, piscinas naturais, boa comida, boa estrutura para morar e hospitalidade. Em cada quesito, talvez não seja a número um, mas quando você coloca tudo na balança, é o que traz a sensação de ser completa. E por isso, diria facilmente que João Pessoa é uma das melhores cidades para fazer nomadismo digital no Nordeste.
O fenômeno da “cidade do momento”
Mas afinal, o que fez dela a queridinha da vez? Marketing? Redes sociais? Efeito manada? Provavelmente um pouco de tudo.
Começa com uma pessoa, depois um influenciador no Instagram, um vídeo no YouTube, uma empresa que promove o destino, depois o amigo que viajou, o parente que adorou… e assim o lugar vai ganhando espaço e se torna “o destino do momento”.
O paralelo com as marcas
Fazendo um paralelo com o mundo das marcas, em uma escala bem menor, a conclusão é parecida: muitas vezes, o sucesso não está em ter o melhor produto ou serviço.
Está em encontrar o melhor equilíbrio entre entrega e satisfação, somado a uma divulgação consistente que se multiplica com o tempo.